한국타이어, 아시아 챔피언 ‘알 이티하드’ 공식 스폰서십 체결…중동 시장 공략 본격화

한국타이어) 사우디아라비아 프로페셔널 리그의 최정상급 축구 클럽 ‘알 이티하드(AL ITTIHAD)’와 공식 스폰서십을 체결했다. 이번 파트너십은 2024/2025 시즌부터 3년간 이어지며, 한국타이어는 클럽의 타이틀 스폰서로 활동하게 된다.

1927년 창단된 알 이티하드는 사우디 프로 리그에서 통산 10번째 우승을 달성한 대표적인 명문 구단이다. 최근 2024/2025 시즌에서도 두 경기를 남기고 조기 우승을 확정지었으며, 아시아축구연맹(AFC) 챔피언스리그 2연패 등 세계 무대에서도 강한 존재감을 입증해왔다.

한국타이어는 이번 스폰서십을 통해 글로벌 스포츠 마케팅을 한층 강화한다는 전략이다. 특히 세계적인 축구 스타 카림 벤제마와 무사 디아비 등이 활약하는 구단의 인지도를 활용해, 글로벌 프리미엄 브랜드 이미지를 제고할 계획이다. 계약 기간 동안 경기장 내 LED 광고, 미디어 인터뷰 배경, 구단 공식 의류 등 다양한 채널에 ‘한국(Hankook)’ 로고를 노출하며, 온·오프라인을 연계한 티켓 증정 이벤트 등 참여형 마케팅도 전개할 예정이다.

한국타이어는 이미 사우디를 포함한 중동 지역에서 공격적인 시장 확대 전략을 펼치고 있다. 지난해 8월 사우디 공식 딜러 ‘빈 시혼(Bin Shihon)’ 그룹과 협업해 전기차 전용 타이어 브랜드 ‘아이온(iON)’ 시리즈, ‘아이온 에보(iON evo)’, ‘아이온 에보 SUV(iON evo SUV)’를 현지에 출시하며 혁신 기술력을 인정받고 있다.

한편, 한국타이어는 유럽축구연맹(UEFA) 유로파리그 및 유로파컨퍼런스리그, 독일 분데스리가 보루시아 도르트문트, 세계 최고 권위의 축구 시상식 ‘발롱도르’ 등 글로벌 스포츠 후원을 통해 브랜드 위상을 꾸준히 강화해왔다. 이번 알 이티하드와의 파트너십은 중동 시장에서의 브랜드 인지도와 세일즈 확대에 중요한 교두보가 될 것으로 기대된다.

-MOTORDAILY-