폭스바겐코리아가 대형 SUV ‘아틀라스’를 전면에 내세운 신규 광고 캠페인을 시작한다.

폭스바겐코리아는 아틀라스를 ‘가족을 위한 대표 패밀리 SUV’로 포지셔닝하기 위한 캠페인 ‘위대하게 아빠답게, 위대한 패밀리 SUV’를 전개한다고 밝혔다.

아틀라스는 폭스바겐코리아가 2025년 국내 시장에 처음 선보인 대형 3열 SUV로, 브랜드 내 주력 SUV 역할을 맡고 있다. 이번 캠페인은 아틀라스가 브랜드 대표 SUV로 자리잡도록 지원하고, 대형 SUV를 선호하는 30~50대(3050세대) 아빠 고객층 사이에서 인지도를 확대하기 위해 기획됐다.

캠페인 기획에는 올해 초 시작된 폭스바겐 브랜드 캠페인 ‘Volkswagen. Engineered for the People(폭스바겐. 모두를 위한 엔지니어링)’의 철학이 반영됐다. 폭스바겐은 사람 중심 기술을 지향하는 브랜드 정체성을 아틀라스 모델 스토리와 결합해, 가족 일상과 삶의 순간을 함께하는 SUV라는 메시지를 전달한다는 구상이다.

새 광고 캠페인 슬로건은 ‘위대하게 아빠답게, 위대한 패밀리 SUV’다. 폭스바겐코리아는 이 메시지 아래 아틀라스가 가족 중심 라이프스타일에 최적화된 모델이라는 점을 강조한다. 구체적으로는 넓은 실내·적재공간, 다양한 주행·안전 사양, 검증된 안전·품질 지표 등을 핵심 강점으로 내세운다.

아틀라스의 여유로운 적재 공간은 가족 여행, 캠핑·레저 활동, 일상적인 장보기·등하원 등 다양한 상황에서 활용도가 높다. 3열까지 모두 사용하는 탑승 구성, 2·3열 폴딩을 통한 대용량 적재 등 여러 패턴에 대응할 수 있다는 점을 부각한다. 4모션(4MOTION) 상시 사륜구동 시스템과 6가지 드라이빙 모드 셀렉션 기능은 비·눈·비포장도로 등 다양한 노면·기후 환경에서 안정적인 주행을 돕는다.

신동협 폭스바겐코리아 마케팅커뮤니케이션 상무는 “이번 캠페인은 아틀라스를 통해 ‘모두를 위한 엔지니어링’이라는 브랜드 철학을 가족, 특히 아빠의 삶과 연결해 전달하는 데 초점을 맞췄다”고 설명했다. 그는 “진정한 패밀리 SUV가 갖춰야 할 공간, 안전, 주행 성능, 합리성을 아틀라스만의 언어로 풀어낼 것”이라며 “이번 캠페인을 시작으로 아틀라스의 차별화된 매력을 더 많은 고객에게 효과적으로 전달해 나가겠다”고 말했다.

폭스바겐코리아는 신규 캠페인 전개와 함께 아틀라스 중심의 시승 이벤트·전시장 프로모션도 검토하고 있다. 구체적인 프로모션 내용은 추후 공식 채널을 통해 안내될 예정이다.

-MOTORDAILY-